안녕하세요 :)
워너애드 광고1팀 입니다.
오늘은 다양한 업종에서 이용하고 있는 '메타' 광고에 대해 알아보려 하는데요
광고를 처음 시작하게 되신 분들이라면 궁금해하실 픽셀설치 및 맞춤타겟에 대해 알아보려 합니다 :)
픽셀 설치는 쉽게말해서 웹사이트에 있는 정보를 가져오는 매개체 인데요,
스크립트를 통해 가져오는 정보들로 저희는 맞춤타겟 설정과 광고성과를 측정할 수 있습니다.
참고로 사이트 내에 메타픽셀을 사용했는지 확인할 수 있는 방법도 있는데,
바로 메타픽셀헬퍼 입니다 :)
https://chromewebstore.google.com/detail/meta-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl=ko
<홈페이지 확인>
홈페이지 내에서 상세페이지를 구경하거나, 장바구니에 담으면
상단과 같이 pageview 또는 addtocart 가 뜨는 것을 확인할 수 있습니다.
메타 픽셀을 통해 데이터를 전송하는 모습을 확인할 수 있습니다 !
타겟팅은 크게 핵심타겟(연령대/성별) / 맞춤타겟 / 유사타겟 으로 나뉘게 됩니다 !
1.맞춤 타겟이란 ?
:맞춤 타겟은 Meta 테크놀로지를 이용하는 사람 중에서 기존 타겟을 찾을 수 있는 광고 타게팅 옵션입니다.
-웹사이트 맞춤 타겟 / 앱 활동 맞춤 타겟 : 홈페이지or앱 활동했던 유저
-고객 리스트 맞춤 타겟 : 사용자 정보(이메일, 전화번호 등등) 가 포함된 파일을 업로드하여 리타겟팅
-참여 맞춤 타겟 : 자사 인스타그램, 페이스북 홈페이지에서 활동했던 유저
2.유사 타겟이란 ?
: 유사타겟은 맞춤타겟과 유사한 고객에서 노출되는 타게팅 옵션입니다.
유사 타겟은 광고주가 중요하게 생각하는 타겟과 유사한 사람들에게 도달할 수 있도록 Meta에 의해 만들어집니다.
픽셀설치 없이도 가능한 타겟팅은 핵심타겟 인데요 :)
반응할 가능성이 가장 높은 타겟들에게 메타가 광고 노출을 하게 됩니다
보시다시피 연령/성별/상세타게팅(인구통계학특성, 관심사) 로 타게팅 가능합니다.
하지만 메타광고를 진행하는 가장 큰 이유는,
앞서 설명한 내 홈페이지 내에 활동했던 사람들(맞춤타겟)에게 광고를 보여주기 위함이 큰데요,
우연히 쇼핑몰에 들렸다가 메타나 기사지면에서 일전 들어갔던 쇼핑몰에 대한 광고가
따라오는 경험들 많이 해보셨을겁니다 !
구매까지 이어지지 않고 이탈된 유저에게 다시 광고를 보여줌으로써 다시 구매로 이끌게끔
유입된 유저에게 다시 광고를 보여주게 됩니다!
3. 픽셀설치 및 맞춤타겟 설정
1.스크립트 설치 : 설정 > 좌측 이벤트관리자 > 이벤트관리자 > 데이터 소스 연결
새 데이터 소스 연결을 통해 원하시는 소스를 연결합니다.
다음 화면이후 이름을 입력해준 뒤 사용가능한 스크립트가 뜰텐데요,
해당 스크립트를 복사하여 자사 쇼핑몰 내에 설치해주시면 됩니다
2. 맞춤타겟 설치 : 설정 > 타겟 > 타겟만들기 > 맞춤타겟
스크립트 설치 시, 웹사이트를 설정하여 내 홈페이지 내에 들어온 유저들 대상으로 타겟 설정 가능합니다.
다음과 같이 이벤트와 타겟잔류를 설정하여 맞춤타겟 설정이 가능합니다.
여기까지 타겟팅을 설정했다면, 성과측정을 설정할 차례인데요
광고를 통해 들어온 유저들을 대상으로 어떤 행동을 했을떄 전환으로 볼지를 설정하는 단계입니다 !
이벤트 설정 : 이벤트 관리자 > 데이터 소스 > 이벤트 추가
저같은 경우, 홈페이지 내에 문의완료 버튼으로 전환값을 설정하려 하는데요
픽셀 설치를 완료 후, 픽셀에서 추가를 누르게 되면 자사 홈페이지 내에서 어떤 버튼을 전환으로 볼지 설정할 수 있습니다
url 연결되면 좌측 상단에 해당 팝업이 뜰텐데요,
새 버튼 추척을 눌러 홈페이지 내에 어떤 버튼을 '전환'으로 볼지 설정해주시면 됩니다
버튼 클릭을 하셨다면 해당 과정이 장바구니 담기인지, 결제시작인지 설정할 수 있습니다.
웹사이트 내에 설정을 무사히 했다면,
이벤트 테스트에서 정상작동 하는지 확인할 수 있습니다.
정상작동 했다면 해당과 같이 테스트 페이지 내에 pageview, add to cart 가 뜨게됩니다
여기까지 메타 광고 초기 설정에 대해 설명드렸는데요 :)
직접 초기 세팅을 진행하시게 되면 생각보다 어려운 부분이나 번거로운 작업들이 많으실 수 있습니다.
스크립트 설치부터 이벤트 설정, 전환 측정, 광고 세팅까지 하나씩 확인해야 하는 부분들이 많기 때문인데요.
또한 문의 전환을 단순 버튼 클릭 기준으로 잡을 경우 실제 문의 데이터와 차이가 발생할 수 있어,
보통은 전환 완료 페이지에 스크립트를 삽입하여 보다 정확하게 전환을 측정하기도 합니다.
이외에도 쇼핑몰 운영 시 자사 이벤트용 별도 메타 광고 랜딩페이지를 제작하여 광고를 진행하는 등,
운영 방식에 따라 세팅 방법이나 측정 방식이 달라질 수 있습니다 :)
실무 진행 중 헷갈리시거나 어려운 부분 있으시면 하단 번호로 언제든 편하게 문의 부탁드립니다!
읽어주셔서 감사합니다 :)
(주) 워너애드
워너애드 l 2본부 l 광고 기획 1팀 l
Office l 서울특별시 금천구 디지털로 178 퍼블릭가산A동 601~602호
02-6956-6460
안녕하세요 :)
워너애드 광고1팀 입니다.
오늘은 다양한 업종에서 이용하고 있는 '메타' 광고에 대해 알아보려 하는데요
광고를 처음 시작하게 되신 분들이라면 궁금해하실 픽셀설치 및 맞춤타겟에 대해 알아보려 합니다 :)
1. 픽셀설치, 왜 해야 할까요 ?
출처 입력
픽셀 설치는 쉽게말해서 웹사이트에 있는 정보를 가져오는 매개체 인데요,
스크립트를 통해 가져오는 정보들로 저희는 맞춤타겟 설정과 광고성과를 측정할 수 있습니다.
참고로 사이트 내에 메타픽셀을 사용했는지 확인할 수 있는 방법도 있는데,
바로 메타픽셀헬퍼 입니다 :)
https://chromewebstore.google.com/detail/meta-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc?hl=ko
<홈페이지 확인>
상단과 같이 pageview 또는 addtocart 가 뜨는 것을 확인할 수 있습니다.
메타 픽셀을 통해 데이터를 전송하는 모습을 확인할 수 있습니다 !
2. 맞춤타겟이란 ?
타겟팅은 크게 핵심타겟(연령대/성별) / 맞춤타겟 / 유사타겟 으로 나뉘게 됩니다 !
1.맞춤 타겟이란 ?
:맞춤 타겟은 Meta 테크놀로지를 이용하는 사람 중에서 기존 타겟을 찾을 수 있는 광고 타게팅 옵션입니다.
-웹사이트 맞춤 타겟 / 앱 활동 맞춤 타겟 : 홈페이지or앱 활동했던 유저
-고객 리스트 맞춤 타겟 : 사용자 정보(이메일, 전화번호 등등) 가 포함된 파일을 업로드하여 리타겟팅
-참여 맞춤 타겟 : 자사 인스타그램, 페이스북 홈페이지에서 활동했던 유저
2.유사 타겟이란 ?
: 유사타겟은 맞춤타겟과 유사한 고객에서 노출되는 타게팅 옵션입니다.
유사 타겟은 광고주가 중요하게 생각하는 타겟과 유사한 사람들에게 도달할 수 있도록 Meta에 의해 만들어집니다.
픽셀설치 없이도 가능한 타겟팅은 핵심타겟 인데요 :)
반응할 가능성이 가장 높은 타겟들에게 메타가 광고 노출을 하게 됩니다
보시다시피 연령/성별/상세타게팅(인구통계학특성, 관심사) 로 타게팅 가능합니다.
하지만 메타광고를 진행하는 가장 큰 이유는,
앞서 설명한 내 홈페이지 내에 활동했던 사람들(맞춤타겟)에게 광고를 보여주기 위함이 큰데요,
우연히 쇼핑몰에 들렸다가 메타나 기사지면에서 일전 들어갔던 쇼핑몰에 대한 광고가
따라오는 경험들 많이 해보셨을겁니다 !
구매까지 이어지지 않고 이탈된 유저에게 다시 광고를 보여줌으로써 다시 구매로 이끌게끔
유입된 유저에게 다시 광고를 보여주게 됩니다!
3. 픽셀설치 및 맞춤타겟 설정
1.스크립트 설치 : 설정 > 좌측 이벤트관리자 > 이벤트관리자 > 데이터 소스 연결
새 데이터 소스 연결을 통해 원하시는 소스를 연결합니다.
다음 화면이후 이름을 입력해준 뒤 사용가능한 스크립트가 뜰텐데요,
해당 스크립트를 복사하여 자사 쇼핑몰 내에 설치해주시면 됩니다
2. 맞춤타겟 설치 : 설정 > 타겟 > 타겟만들기 > 맞춤타겟
스크립트 설치 시, 웹사이트를 설정하여 내 홈페이지 내에 들어온 유저들 대상으로 타겟 설정 가능합니다.
다음과 같이 이벤트와 타겟잔류를 설정하여 맞춤타겟 설정이 가능합니다.
4. 성과측정
여기까지 타겟팅을 설정했다면, 성과측정을 설정할 차례인데요
광고를 통해 들어온 유저들을 대상으로 어떤 행동을 했을떄 전환으로 볼지를 설정하는 단계입니다 !
이벤트 설정 : 이벤트 관리자 > 데이터 소스 > 이벤트 추가
저같은 경우, 홈페이지 내에 문의완료 버튼으로 전환값을 설정하려 하는데요
픽셀 설치를 완료 후, 픽셀에서 추가를 누르게 되면 자사 홈페이지 내에서 어떤 버튼을 전환으로 볼지 설정할 수 있습니다
url 연결되면 좌측 상단에 해당 팝업이 뜰텐데요,
새 버튼 추척을 눌러 홈페이지 내에 어떤 버튼을 '전환'으로 볼지 설정해주시면 됩니다
버튼 클릭을 하셨다면 해당 과정이 장바구니 담기인지, 결제시작인지 설정할 수 있습니다.
웹사이트 내에 설정을 무사히 했다면,
이벤트 테스트에서 정상작동 하는지 확인할 수 있습니다.
정상작동 했다면 해당과 같이 테스트 페이지 내에 pageview, add to cart 가 뜨게됩니다
여기까지 메타 광고 초기 설정에 대해 설명드렸는데요 :)
직접 초기 세팅을 진행하시게 되면 생각보다 어려운 부분이나 번거로운 작업들이 많으실 수 있습니다.
스크립트 설치부터 이벤트 설정, 전환 측정, 광고 세팅까지 하나씩 확인해야 하는 부분들이 많기 때문인데요.
또한 문의 전환을 단순 버튼 클릭 기준으로 잡을 경우 실제 문의 데이터와 차이가 발생할 수 있어,
보통은 전환 완료 페이지에 스크립트를 삽입하여 보다 정확하게 전환을 측정하기도 합니다.
이외에도 쇼핑몰 운영 시 자사 이벤트용 별도 메타 광고 랜딩페이지를 제작하여 광고를 진행하는 등,
운영 방식에 따라 세팅 방법이나 측정 방식이 달라질 수 있습니다 :)
실무 진행 중 헷갈리시거나 어려운 부분 있으시면 하단 번호로 언제든 편하게 문의 부탁드립니다!
읽어주셔서 감사합니다 :)
(주) 워너애드
워너애드 l 2본부 l 광고 기획 1팀 l
Office l 서울특별시 금천구 디지털로 178 퍼블릭가산A동 601~602호
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